Свежая SMM статистика для маркетологов



Независимо от того, планируете ли вы SMM стратегию, создаете кампанию или проводите кейс, начинать всегда следует с исследования. В основе успешной работы с социальными сетями – понимание платформы и ее пользователей.

В сегодняшней статье мы познакомим вас со свежей статистикой по самым популярным социальным сетям, при этом отдельно остановимся на пользователях и маркетинге. Эти данные помогут вам при планировании стратегий и сделают вашу работу с соцсетями еще эффективнее.


Facebook

Facebook – первая соцсеть в мире, ей пользуются все (или практически все), и при этом довольно часто. Именно поэтому эта платформа – лакомый кусочек для брендов.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У Facebook в среднем 1,65 миллиардов активных пользователей ежемесячно, 1,09 миллиардов – ежедневно.
• У Facebook в среднем 1,51 миллиардов активных мобильных пользователей ежемесячно, 989 миллионов – ежедневно.
• Facebook – самая популярная социальная сеть среди пользователей всех возрастов, ей пользуется 64% американцев в возрасте от 12 лет и старше.
• Facebook объединяет поколения: 83% родителей подростков в возрасте от 13 до 17 лет дружат со своими детьми.
• 85% ежедневных активных пользователей Facebook живут за пределами США и Канады.
• В Facebook проводят одну из каждых 6 минут онлайн и одну из каждых 5 минут за мобильным телефоном.
• Facebook – самое используемое мобильное приложение.
• У среднего пользователя Facebook 155 друзей.
• В среднем у женщин больше друзей, чем у мужчин: 166 к 145 соответственно.
• На сайте ежедневно просматривают видео в среднем по 8 миллиардов раз.
• Каждый день пользователи Facebook смотрят видео по 100 миллионов часов.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• 50 миллионов компаний имеют страницы в Facebook.
• Каждый месяц на страницах в Facebook оставляется 2,5 миллиарда комментариев.
• Примерно треть пользователей Facebook (32%) регулярно взаимодействуют с брендами.
• Более 2 миллионов рекламодателей регулярно используют Facebook для продвижения своего бизнеса.
• В сентябре 2015 1,5 миллиона малых и средних компаний делились своими видео в Facebook.



Twitter

Большинство пользователей Twitter – поклонники новостей, которые ищут в сети информацию о мировых событиях. Также эта платформа используется для общения с брендами.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У Twitter 310 миллионов активных пользователей ежемесячно. Из них 83% мобильных пользователей.
• Каждую секунду публикуется 6 000 твитов.
• В 2015 было опубликовано более 100 миллионов GIF-анимаций.
• 79% пользователей Twitter живут за пределами США.
• 86% пользователей Twitter используют сеть для того, чтобы узнавать новости, 81% ежедневно знакомятся с новостями, 40% используют сайт, чтобы первыми узнавать о важных событиях.
• Из тех, кто использует Twitter для новостей, 70% говорят, что эта платформа позволяет им следить за событиями в режиме реального времени.
• 36% используют Twitter, чтобы скоротать время, 28% — для участия в live событиях.
• 53% пользователей Twitter не публикуют собственные записи.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• Более 130 000 активных рекламодателей занимаются продвижением в Twitter.
• Пользователи Twitter в три раза охотнее, чем пользователи Facebook, подписываются на бренды: 49% пользователей Twitter ежемесячно подписываются на страницы брендов и компаний.
• Twitter – платформа для взаимодействия с брендами: 42% пользователей узнают о новых продуктах и услугах через Twitter, 41% делятся своими мнениями о продукте или услуге и 19% пользуются клиентской поддержкой в Twitter.


Instagram

Instagram – одно из пяти самых популярных мобильных приложений, и его популярность продолжает расти. Это отличная платформа для рекламодателей.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У Instagram более 500 миллионов активных пользователей ежемесячно. Из них 75% живут за пределами США.
• В Instagram опубликовано более 40 миллиардов фото.
• Каждый день пользователи лайкают 3,5 миллиарда фото.
• В среднем пользователи публикуют 80 миллионов фото каждый день.
• По данным опроса Piper Jaffray 2016 27% подростков считают Instagram второй самой важной соцсетью.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• У Instagram по сравнению с другими популярными социальными сетями самый высокий показатель вовлеченности на подписчика – 2,3%.
• 68% пользователей Instagram регулярно взаимодействуют с брендами.
• У Instagram в 58 раз выше показатели вовлеченности на подписчика, чем у Facebook.
• Вовлеченные пользователи Instagram стоят больше, чем в Facebook: 65 долларов против 55.
• Пользователи Instagram в 2,5 раза охотнее кликают на рекламу, чем пользователи других соцсетей.
• Отклик на рекламу в спонсированных постах в Instagram в 2,8 раз выше нормы Nielsen.
• По данным опроса за ноябрь 2015 60% пользователей узнают о новых продуктах в Instagram, а 75% признали, что совершили действие, вдохновившись постом в этой соцсети.
• 96% американских модных брендов используют Instagram.


Pinterest

Pinterest – одна из самых полезных соцсетей. Ее выбирают любители планировать: планировать выходные, отпуск, важные события (например, свадьбу). Особой популярностью сеть пользуется среди женщин.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У Pinterest 100 миллионов активных пользователей ежемесячно.
• Мужчины также используют Pinterest. Только в 2014 в США число использующих эту платформу мужчин увеличилось на 74%. Треть всех зарегистрированных пользователей Pinterest – мужчины.
• 75% пользователей Pinterest заходят в сеть с мобильных телефонов и планшетов.
• Средний Пин репостят 11 раз.
• Более трети пользователей Pinterest предпочитают именно эту соцсеть, а не поиск Google.
• Пользователи Pinterest в два раза охотнее празднуют и отмечают события.
• Планирование событий в Pinterest начинается за два-четыре месяца.
• 45% пользователей Pinterest планируют праздники минимум за 60 дней, 21% относятся к праздникам серьезнее, чем остальные.
• В Pinterest 1,4 миллиарда Пинов со свадебными идеями.
• В прошлом году 16 миллионов пользователей Pinterest сохранили в общей сложности 780 миллионов Пинов о путешествиях.
• В 2015 по всему миру было сохранено 3,78 миллиарда Пинов, посвященных рукоделию.
• Сайт дает более 1,5 триллионов рекомендаций ежегодно.
• Более 14 миллионов статей сохраняются в Pinterest ежедневно.
• В сравнении со средними онлайн-потребителями, пользователи Pinterest в 9 раз вероятнее планируют завести ребенка в ближайшие 6 месяцев.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• Две трети всех Пинов ссылаются на сайты компаний.
• 75% сохраненных Пинов созданы компаниями.
• В конце 2015 1 миллион компаний по всему миру использовали Pinterest.
• За прошлые 6 месяцев 93% пользователей Pinterest совершали покупки онлайн.
• Pinterest – второй источник трафика из соцсетей для магазинов Shopify.
• 65% Пинов ссылаются на сайты с продуктами, например, Etsy, Amazon и eBay.
• Люди, которые перешли на сайт по ссылке из Pinterest, на 10% с большей вероятностью совершат покупку на e-commerce сайтах, чем пользователи других соцсетей.
• Каждый день около 2 миллионов людей сохраняют подробные Пины с продуктами, в которых указана цена, наличие и информация о том, где его можно купить.
• Пользователи Pinterest на 45% охотнее знакомятся с новыми брендами, чем пользователи других социальных сетей.
• Пользователи Pinterest, которые переходят на сайт компании в четыре или пять раз охотнее регистрируются или покупают что-либо, чем те, кто просто видит Пин.
• Пользователи Pinterest, которые делают репин или увеличивают Пин, в 1,5 раза вероятнее купят что-то по сравнению с теми, кто просто просматривает Пин.
• По данным Ahalgoy матери на 30% чаще покупают продукты, найденные в Pinterest.
• Люди, просмотревшие Рекламные Пины знают о новых продуктах на 40% больше и покупают их на 50% чаще пользователей, которые их не просматривают.
• 93% пользователей Pinterest используют социальную сеть для планирования или совершения покупки.
• По данным Millward Brown больше половины пользователей Pinterest (52%) видели что-то в этой соцсети и совершали покупку онлайн, а 72% — офлайн.
• Пользователи Pinterest с вдвое большей вероятностью купят продукты в магазине после просмотра определенных типов Пинов.
• Согласно Millward Brown 87% активных пользователей Pinterest используют соцсеть, чтобы принять решение о покупке.
• По данным Ahalogy 45% активных мобильных пользователей Pinterest используют соцсеть для вдохновения во время совершения покупок, особенно при покупке одежды, еды, товаров для рукоделия.
• Согласно Millward Brown 64% пользователей просматривают сохраненные Пины во время посещения магазинов.


LinkedIn

Цель LinkedIn вполне понятна. Это место для общения с коллегами и установления профессиональных контактов. Многие компании используют эту соцсеть для поиска сотрудников. Также эта платформа интересна брендам в B2B секторе.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У LinkedIn 433 миллиона пользователей из более 200 стран и регионов.
• Ежемесячно у LinkedIn 100 миллионов активных пользователей.
• Более 128 миллионов пользователей проживают в США.
• Пользователи регистрируются со скоростью более двух новых аккаунтов в секунду.
• Один из трех специалистов во всем мире зарегистрирован в LinkedIn.
• В числе пользователей 40 миллионов студентов и недавних выпускников.
• Военные и ветераны одни из самых активных пользователей: в LinkedIn 2 миллиона американских военных и ветеранов. В среднем у них на 14% больше связей и на 55% больше просмотров групп, чем у других пользователей. Также он подписываются на страницы компаний на 46% чаще.
• Почти половина (49%) ответственных за принятие решений специалистов зарегистрированы в LinkedIn.
• Только 25% пользователей заходят в сеть каждый месяц.
• Более миллиона пользователей хоть раз публиковали длинные посты.
• На сайт было загружено более 19,7 миллионов презентаций SlideShare.
• Пользователи ищут что-то в LinkedIn 1 миллиард раз в день.
• 100 000 пользователей LinkedIn вступают в группы каждый день.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• По данным опроса 2015 года 87% рекрутеров используют LinkedIn.
• Половина пользователей LinkedIn с большей вероятностью купят у компании, с которой они взаимодействуют через LinkedIn.
• 94% B2B маркетологов используют LinkedIn для распространения контента.
• LinkedIn является источником более половины социального трафика для B2B блогов и сайтов.


Snapchat

Snapchat используют не только подростки. Все больше старших пользователей и брендов начинают осваивать эту платформу.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• Snapchat — самая быстрорастущая социальная сеть.
• У Snapchat более 100 миллионов активных пользователей ежедневно и их количество растет.
• Это вторая самая используемая социальная сеть после Facebook.
• Аудитория Snapchat в США на 37% состоит из пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, это самая большая возрастная группа. За ними идут пользователи от 25 до 34 лет (26%) и от 13 до 17 (23%).
• Более половины новых пользователей Snapchat старше 25.
• Более 60% американских мобильных пользователей в возрасте от 13 до 34 лет зарегистрированы в Snapchat.
• Согласно опросу Piper Jaffray 2016 28% подростков считают Snapchat самой важной социальной сетью.
• Более 60% пользователей смартфонов в США в возрасте от 13 до 34 лет используют Snapchat.
• Пользователи просматривают 10 миллиардов видео в день, в феврале 2016 этот показатель был равен 8 миллиардам.
• Пользователи в среднем проводят в приложении от 25 до 30 минут ежедневно.
• Примерно 65% ежедневно активных пользователей создают новый контент каждый день.
• Более 400 миллионов постов публикуется каждый день, каждую секунду в Snapchat делятся 8 796 фото.
• Почти треть ежедневных пользователей Snapchat создают Истории.
• 10 миллионов пользователей используют линзы каждый день.
• 48% пользователей Snapchat больше всего нравится создавать собственные истории.
• Более половины (54%) пользователей Snapchat используют приложение ежедневно. 32% используют его от 2 до 5 раз в неделю.
• Вертикальные видео в Snapchat в 9 раз чаще досматривают до конца, чем горизонтальные.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• 58% студентов захотят приобрести продукт бренда или услугу, если им отправят купон в Snapchat.
• Американские зрители в возрасте от 13 до 34 лет в восемь раз чаще смотрят прямые трансляции в Snapchat, чем те же события по телевидению.
• Американцы больше узнают о брендах в Snapchat, чем в Pinterest или LinkedIn.
• У Cosmopolitan, одного из издателей в Snapchat Discover, в среднем 3 миллиона просмотров в день.


YouTube

Видео – это очень важно. А YouTube – идеальная платформа для видео.


ПОЛЬЗОВАТЕЛИ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ

• У YouTube более 1 миллиарда пользователей.
• Почти треть всех пользователей интернета используют YouTube.
• У YouTube больше зрителей в возрасте от 18 до 49 лет, чем у любой кабельной сети в США.
• Более 80% зрителей живут за пределами США.
• У YouTube 4 миллиарда ежедневных просмотров.
• Более половины просмотров в YouTube совершается с мобильных устройств.
• Количество часов, которые пользователи проводят за просмотром видео в YouTube, увеличивается на 100% каждый год.
• Средняя сессия просмотра видео через мобильные устройства составляет 40 минут.
• Пользователи уже просмотрели 350 000 часов видео виртуальной реальности при помощи Google Cardboard.
• Более половины канадцев (57%) считают YouTube более интересным, чем телевидение.
• Американские пользователи проводят в среднем 5 часов в месяц в приложении YouTube.


БИЗНЕС, БРЕНДЫ И МАРКЕТИНГ

• Почти две трети геймеров (64%) скачивают игру, увидев ее рекламу в YouTube.
• Зрители YouTube, которые просмотрели TrueView рекламу, в 23 раза вероятнее посетят канал бренда или подпишутся на него, просмотрят больше видео бренда или поделятся видео с друзьями.


Источник: https://rusability.ru

закрыть